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国米“易容”:为啥非得换队徽不可?新队徽代表什么?

北京时间昨天,国米正式发布了新的队徽。这一队徽将在下赛季正式启用,那么国米为啥一定要更换这个新队徽呢?

去掉FC,留下IM,再加上强烈的色彩对比,以及简洁图案带来的视觉冲击力。IM是Inter Milano,听起来,比起一个足球俱乐部,这更像是个以米兰为根基的知名时尚品牌。IM也是英语里的“我是”,近年来佳作频出的国米媒体部用一段视频展现了自己的野心:“我是”什么?答案除了国际米兰以外,还有三个关键词:革新、态度与(产品)系列。

国际米兰意图打造的全新品牌形象,却也让一些球迷难以适应。跟队记者比亚辛打趣道:“连换个新发型,适应起来尚需时日,何况挚爱球队的标识?”美丑好坏属于主观评价,暂且可以不论,真正的问题是:国米为啥非得更换队徽不可?

当然不是球队现有的标识不够经典、不够好看。蓝黑军团的现行队徽,与1908年球队成立时,创始人之一乔治奥·穆贾尼设计的初始版本一脉相承。穆贾尼本人就是个平面设计师,他的国米初版队徽融合了球队名称内的各个要素,并体现了经典的新艺术运动风格,堪称队徽设计界的美学天花板。可能也正是因此,国米在漫长的历史沿革中,对队徽有过大刀阔斧的变化,却最终仍无法远离百年之前穆贾尼的灵感。国际米兰对初始队徽的沿袭,在众多豪门、以及意大利各大球队中属于坚守的少数派。

此前有不少人调侃:国际米兰请来了马罗塔和孔蒂,如今还要继续沿袭尤文图斯走过的路,就连更新队徽也要紧跟斑马脚步。实际上,国米此番“易容”,自然不是为了抄国内死敌的作业,但背后的决策动机却大体相同:对于此前有着精致复杂队徽设计的国米和尤文等队来说,重新设计品牌形象,在新媒体时代已是箭在弦上。

“三驾马车”时代之后,国际米兰又一次选择让德国人写就自己的历史。为了队徽的重新设计,蓝黑俱乐部委任了来自慕尼黑的博尔舍事务所。这一重磅任务,自然由创始人米尔科·博尔舍亲自操刀。这位主创设计师解释道:“对于品牌标识来说,能够在移动设备上清晰可见,已经成为信息时代的必需。对于足球运动来说更是如此:如今越来越多的年轻人选择在屏幕尺寸很小的移动设备上观看比赛,尤其是在亚洲地区。然而很多俱乐部迄今仍然未能适应新趋势:如果你在屏幕上看欧冠比赛的战报合集,绝大多数的球队徽标都几乎无法辨识。”

因此对于博尔舍来说,国米队徽图案的精简势在必行,即使代价是割裂一部分球队传统、以及很多的球迷记忆。设计世界里,这样的徽标被称为“信息友好型”,旨在照顾移动设备使用者的用户体验。为此,国米新队徽的另一点主要改变是颜色:现有队徽中的金色消失不见,主要原因除了设计扁平化,同样与用户体验有关:设计方认为蓝黑军团原有的徽标中,白色的FCIM字母在柔和的金色背景下,在电子屏幕上几乎会消失不见,而新徽标中的颜色对比显然强烈得多。此前的经典蓝色,同样被更强烈的“夜空蓝”取代。

尽管如此,新徽标仍然希望在细节上保留经典队徽的一些细节:FCIM四个字母只留下了后两个,但新队徽中的字母I在两端带有横线,实际上部分保全了此前队徽中F字母赋予的图像特征。此外,队徽中消失不见的黄色,尽管颜色已有微调,但仍将用于俱乐部的诸多周边产品上。此外,为了新队徽能够平稳落地,并随着时间的推移得到大多数本地球迷的支持,意甲领头羊同样煞费苦心:主席张康阳下月将回到米兰,除了融资事务以外,助力新队徽的宣传推行也是工作内容之一。为新队徽撑腰的,还有副主席萨内蒂和他的几位三冠队友(马特拉齐、齐沃和麦孔)、贝尔戈米领衔的蓝黑名宿们、以及孔蒂、卢卡库等一线队成员。

即日起,新队徽就将席卷蓝黑军团的各路社媒,并出现在米兰市中心的俱乐部总部和各处广告牌上。4月11日对阵卡利亚里的联赛,则很可能会是新队徽第一次在国米球衫上亮相:届时孔蒂的球队将会穿着带有新队徽的第四球衣(马上要推出的拼贴风版本)在赛前踩场,不过不会用于正式比赛。蓝黑间条衫是最后一步:从下个赛季开始,这款精简新队徽将会正式出现在球队的常规比赛球衣上。球迷们还是不喜欢怎么办?其实办法也简单:只要让下个赛季的球衣带上阔别已久的三色盾,就不怕内拉们不买账。

国际米兰队徽沿革:时代的一面镜子

眼前一亮,还是眼前一黑?由德国事务所博尔舍操刀的国际米兰新队徽,从颜色和图案上都相当前卫。按国米官网的说法,新队徽保留了初版队徽90%的特征,大多数内拉可能不会同意。尽管如此,从当今欧陆豪门和意大利球队中横向对比,国米的队徽几经沿革,始终无法彻底远离建队之初的设计,而在几次“偏离航线”中,蓝黑球迷也见证过比这一次更激进、更彻底的变化。

1908年3月9日在米兰大教堂广场上的“钟表餐厅”,44位合伙人一齐宣告了国米俱乐部的成立,其中就包括了国米初代队徽的设计者乔治奥·穆贾尼。这位平面设计师出生在米兰,然而足球运动彼时刚刚进入意大利,穆贾尼是在年少时于瑞士求学期间与足球结缘的。21岁的穆贾尼可能自己也没有想到,日后百年豪门的标识,就在自己的画笔下诞生,且自己的设计被后人几经微调、却一直沿袭至今。

1908-1928

穆贾尼的设计风格是时代的映射:新艺术运动在意大利风靡一时,而也只有在意大利,“新艺术风格”才被称为“Liberty风格”,这一名字显然并非意大利语,而是来源于阿瑟·利博蒂1874年于伦敦开设的利宝百货,里面琳琅满目的装饰品让意大利的装饰艺术先驱们备受启发。

然而比起前沿设计,足球世界总有滞后性:穆贾尼用优美的线条设计,设计出这款充满“Liberty风”的国米队徽,一改当时仍然占据意大利足球界主流的新古典主义风格。从这个角度来说,国米的初版队徽走在了时代前面,与当时热那亚、尤文图斯、AC米兰和普罗维切利等队的徽标风格截然不同。

通过设计这一队徽,穆贾尼也间接定义了未来国米球衫的颜色。“天蓝色象征天空,而黑色代表黑夜”——国米代表色含义的官方版本背后,其实还有故事。在那个时代,水彩笔仍不多见,穆贾尼用的很可能是红蓝铅笔,红色和蓝色分别在笔的两端。怎么选?AC米兰的代表色是红黑,刚刚分离出来的国米自然要选择对立色:蓝黑军团就此诞生。

穆贾尼的队徽见证了国米队史的头20年,期间蓝黑军团两夺联赛冠军,让前宿主AC米兰很没面子。这支全新球队的成功,自然也让穆贾尼本人心满意得。此后他名声渐起,在1914年为当时的年轻记者墨索里尼,设计了他一手建立的《意大利人民报》头版标志。穆贾尼的客户还包括了日后与蓝黑携手的倍耐力,以及至今仍然可以代表米兰城的马天尼酒厂和复兴百货。

初版队徽的使用持续到1928年:彼时墨索里尼已经执掌亚平宁权柄六个年头,根基日深。墨氏的法西斯理想,意图恢复罗马帝国的荣光,他希望将外来语从意大利日常语言体系中“驱逐出境”,一个字:改!于是,“国际”被“安布罗西亚纳”取代,这代表着米兰城的主保圣人安波罗修,可以理解为米兰城的一种代指,而俱乐部全名里用英文写就的“Football Club”,也被意大利语的“体育联盟”(Unione Sportiva)取代。改名的另一个原因是:国际米兰在这一年,合并了同城球队“米兰体育联盟”(US Milanese)。

1928-1929

也正是随着这次更名,国米队徽第一次翻天覆地:穆贾尼的设计彻底消失不见,天蓝底色上的图案,变成了法西斯束棒、象征着米兰历史统治者维斯孔蒂家族的蛇形盾徽、以及象征着米兰城的圣乔治十字盾。比起足球俱乐部队徽,不如说这更像墨氏的法西斯米兰分舵标志。这一荒谬的队徽仅仅沿用一年就被废弃:1929年,国米再次更名,但只是将“体育联盟”换成了“体育协会”,而新队徽样式同样奇怪——蓝黑间条以金色隔断,出现在圆形盾徽中间的方巾形状上,队徽下方用黑底金字写着“安布罗西亚纳”。

1929-1932

1932-1945

法西斯统治的暗夜下,球迷们的声势犹如炳烛。彼时球队的名称里,“国际”二字已经完全消失,但在当时的米兰市立竞技场,球迷们高声呼喊的仍然是“国际”,而非墨索里尼强加上去的“安布罗西亚纳”。1932年,蓝黑军团终于将“国际”二字加回到了俱乐部名称中,球队队徽也在次年再次变换,形状变成了方形,但更重要的是“国际”强势归来——这是球迷们的一次胜利。

1945年,随着法西斯时代的彻底结束,国米队徽同样拨乱反正,回到了穆贾尼的最初设计上。比起初版队徽,这一时期的国米队徽最大的变化,是中间部分的底色和“FCIM”字母颜色做了对调。到了1960年,意大利开始迎来“经济奇迹”,设计界的日新月异也让蓝黑俱乐部再次决定做出改变。

1945-1960

1960年推出的初版。

1960-1963

短短三年内,蓝黑军团推出两款新队徽,第一个版本中,盾形的新队标上一半是白色底色和“蛇精灵”,一半是蓝黑间条,顶上的“FCIM”字母堪称这一设计的亮点。而另一个版本的队徽为椭圆形,从当代视角看来,这款徽标的设计比起“国米”,显然更加“尤文”。

然而也正是这款“蓝黑尤文”,见证了埃雷拉麾下大国际时代的序幕。1963年,埃雷拉首次带队赢得意甲冠军,椭圆形队徽也结束历史使命,蓝黑军团再次回到原点,队徽中央的底色也改回了穆贾尼设计里的金色。马佐拉、科尔索们的传奇,让这款队徽成为经典,而两次登顶欧洲、称霸世界,也让队徽中大面积使用的金色显得越发灿烂。

1963-1979

1979年,大国际的荣光已经偃息,而意大利设计也准备好迎接下一个光怪陆离的时代。蓝黑军团选择在这一时点上,再次对队徽做出巨变:这一次,“蛇精灵”成了绝对主角。盾形队标以白色为底色,上面是蓝黑色斜条和巨大的“蛇精灵”标志。新队标确实给球队带来了好运气,1979-80赛季,球队马上摘得阔别9年的联赛冠军。

1979-1988

1988-1989

这招用了一次还不算完:1988年,在连续几季竞逐三色盾功败垂成后,球队又一次选择调整队徽,这一次在上方加上了大写粗体的“INTER”字样,而蛇精灵的表情也多了一丝杀气。结果?特拉帕托尼的球队在1988-89赛季再次夺魁,并创下了18队时代的多个积分和胜场纪录。

直到如今,“蛇精灵”队标还是众多蓝黑本土球迷们的最爱,然而国米还是在夺得“创纪录冠军”之后,选择了回归初心:自此,蓝黑队徽几经微调,样式也逐渐为当今的中国球迷们所熟悉,然而初代队徽里的核心设计元素却始终没有缺席。时代的车轮越转越快:对于不少中国拥趸来说,1999-2007年间的“INTER 1908”版队徽,见证的遗憾比荣誉更多,却是他们心中的经典。然而这样一款设计在当初被作为前卫风格推出,如今再看却已是过时图案的代表。

1989-1999

1999-2007

2007-2014

2007-2008,俱乐部成立100周年纪念版。

2009-2010,首夺意甲冠军百年纪念版。

百年长河中,穆贾尼的初代徽标亲历了法西斯闹剧,见证了“蛇精灵”狂飙,历经多次细节调整,却始终不曾远离。几年之后的蓝黑间条衫上,老队徽还会得以更忠实的重现吗?还是让《Vogue》杂志在新队徽通稿中的一句精妙点评给你答案吧:“如果智能手机在四百年前诞生,那么我们的世界里可能就不会有巴洛克、洛可可,更不会有随后诞生的新艺术运动和维也纳分离派。信息时代,没有‘过度设计’的空间。”

2014-2021

2021-

国际米兰CEO安东内洛和CMO达诺瓦罗。

电子屏幕充斥着全世界的大街小巷,屏幕上容得下不同的语言、立场和观点,唯独容不下穆贾尼笔下精巧细致的Liberty风格设计。

文|沈天浩

编辑|胡辣汤

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